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YouTube Engagement erhöhen

Wie Sie die Zuschauer zurückholen


YouTube ist unaufhaltsam. Seit dem Start im Jahr 2005 hat diese Social-Media-Plattform nichts anderes getan als zu wachsen. Heute gibt es insgesamt über 1,3 Benutzerkonten. Dreißig Millionen Nutzer besuchen die Plattform jeden Tag und sehen sich im Schnitt 5 Milliarden Stunden Video an.


So erstaunlich diese Zahlen auch sind, viele Creators auf der Plattform kämpfen, wenn es um das Engagement der Zuschauer geht. Viele Abonnenten und Videoaufrufe sind schön und gut. Wenn jedoch niemand Ihre Videos kommentiert oder Ihnen Feedback gibt (z. B. "gefällt mir" oder "gefällt mir nicht"), haben Sie möglicherweise ein kleines Problem.


Wenn Sie einen eigenen YouTube-Kanal haben, befinden Sie sich wahrscheinlich im ewigen Wettlauf um die besten Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen der Plattform. Ganz oben auf der allerersten Seite, um genau zu sein. Sie haben Ihre SEO für YouTube-Fähigkeiten perfektioniert. Sie bewerben Ihre Videos mit allen Mitteln. Sie laden regelmäßig hoch; Ihre Thumbnails sind wunderschön - Sie machen alles "nach Vorschrift". Irgendwie werden Ihre Videos aber nicht hoch genug gerankt. Sie erhalten nicht genug Aufmerksamkeit. Der Algorithmus von YouTube scheint Ihre Inhalte nicht genug zu mögen, um sie voranzutreiben.


Offen gesagt, Sie können die außergewöhnlichsten Inhalte erstellen. Sie können die technisch hochwertigste und beste Kamera, Bearbeitungssoftware und Beleuchtungsausrüstung verwenden. Sie können Millionen von Abonnenten und Hunderttausende von Ansichten auf Ihre Videos haben und Sie können sogar lernen, wie Sie Abonnenten auf YouTube kaufen können - aber all das bringt Ihnen nichts, wenn Sie nicht die Methoden beherrschen, um mehr Video-Engagement zu erhalten.



Wie misst YouTube das Engagement der Nutzer?


Der häufigste Irrglaube unter YouTuber-Neulingen (oder "NewTubern") ist, dass es umso besser ist, je mehr Abonnenten man hat und je mehr Aufrufe man hat. Diese Behauptung ist nicht ganz falsch - viele Abonnenten und Videoaufrufe zu haben, fühlt sich großartig an (und sieht auch so aus!). Das Problem ist, dass YouTube sich nicht nur um diese Faktoren kümmert.


Das Hauptaugenmerk des YouTube-Algorithmus liegt nicht auf Ihnen, dem Ersteller. Es geht nur um den Zuschauer. Der Algorithmus scannt die endlosen Mengen an Videos und Kanälen und schaut sich diese sehr genau an. Wenn er etwas findet, das populär zu sein scheint, weil es große Zahlen auf den Abonnenten- und View-Countern hat, ist das Interesse des Algorithmus geweckt.


Dann wird er sich Ihr Nutzerengagement genauer ansehen. Das Nutzerengagement ist eine Zusammenstellung wichtiger Metriken, die der Algorithmus verwendet, um die Popularität und Qualität Ihrer Inhalte zu messen und zu bewerten.



Zu diesen wichtigen Metriken gehören:


Betrachtungszeit: die Gesamtzeit, die mit dem Betrachten eines bestimmten Videos verbracht wird.

Sitzungsdauer: die Gesamtzeit, die auf der YouTube-Plattform verbracht wird. Das bedeutet, dass Sie möchten, dass Ihre Videos die Zuschauer lange auf der Plattform halten.

Benutzerinteraktion: Der Algorithmus misst die Interaktion anhand der Anzahl von Likes, Dislikes, neuen Abonnenten und Kommentaren, die Sie auf Ihrem Video haben.

Beobachtungszeit und Sitzungszeit sind wertvoll. Allerdings scheinen die meisten Ersteller (insbesondere die neuen) die Bedeutung von Kommentaren, Likes und Dislikes auf ihren Videos zu ignorieren oder zu unterschätzen.



YouTube Video Engagement Verstehen


Kommentare

Generell sind Kommentare das Fundament, auf dem Sie eine Community rund um Ihren Content aufbauen können. Das bedeutet, dass der Kauf von beliebigen Kommentaren für Ihre Videos möglicherweise nicht den gewünschten Effekt hat. Die Menschen sind nicht völlig dumm. Sie können erkennen, wenn Kommentare zu Videos "gefälscht" oder gekauft sind.


Sie können diese Hürde überwinden, indem Sie benutzerdefinierte YouTube-Kommentare kaufen. Diese Kommentare werden von echten Nutzern erstellt, und Sie entscheiden, was die einzelnen Kommentare aussagen. Auf diese Weise sind sie nicht generisch und "spammig", sondern haben eine Bedeutung und einen Wert in den Augen anderer Menschen.


Wie bei allem im Leben müssen Sie aufpassen, dass Sie nicht zu weit gehen. Niemand weiß, was der "goldene Schnitt" für Kommentare, Likes und Dislikes ist. Der Konsens ist jedoch, dass 0,5 % Kommentare pro Ansicht als eine gute Engagement-Rate angesehen werden. Das bedeutet etwa ein Kommentar pro 200 Aufrufe.


Eine weitere wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass auch Ihre Kommentare zählen. Das heißt, wenn Sie auf den Kommentar einer anderen Person antworten, sieht der Algorithmus dies und mag es. YouTube ist schließlich eine Social-Media-Plattform. Für den Algorithmus bedeutet die Beantwortung von Nutzerkommentaren, dass Sie ein interaktiver, engagierter Ersteller sind. Daher profitieren die Leute von Ihren Inhalten nicht nur, weil sie hervorragend sind, sondern auch, weil sie eine soziale Verbindung zu Ihnen aufbauen können. Und nicht nur das: Sie können echte Nutzerkommentare auch als Inspiration (oder tatsächlichen Inhalt) in zukünftigen Videos verwenden.



Likes/Dislikes


Likes und Dislikes sind wichtige Engagement-Signale, die YouTube mitteilen, dass Ihr Video sehenswert ist - entweder weil es kontrovers ist (viele Dislikes) oder weil es bei der Community so gut ankommt.


Jeder einzelne Like und Dislike zählt auf YouTube und es ist absolut keine Schande oder ein Foulspiel, YouTube-Likes zu kaufen. Für die Algorithmen bedeuten Likes und Dislikes, dass Ihr Inhalt ansprechend ist - im Guten wie im Schlechten.


Was das Verhältnis zwischen Likes und Dislikes angeht - es wird immer noch heftig diskutiert. Nichtsdestotrotz, wenn Sie sich die beliebtesten Videos ansehen, werden Sie sehen, dass es weniger Likes und Dislikes im Vergleich zu den Views gibt.



Verhältnis von Likes zu Views


Was das Verhältnis von Likes zu Views angeht, so liegt die aktuelle durchschnittliche Engagement-Rate bei 4 %. Das bedeutet 4 Likes für jeweils 100 Aufrufe. Als Faustregel gilt also auch hier, dass man es nicht übertreiben sollte. Haben Sie immer weniger Engagement als Views, und versuchen Sie, die Anzahl der Kommentare niedriger zu halten als den Zähler für Likes und Dislikes.



Überwachungszeit/Session Überwachungszeit


Obwohl sie nicht ganz als Engagement-Signale gelten, sind Watch Time und Session Watch Time super wichtig, wenn es um den Erfolg von YouTube geht:


Während sich die Watch-Time auf die Minuten bezieht, die allein auf Ihr Video geschaut wurden, bezieht sich die Session-Watch-Time darauf, wie viel Zeit ein Nutzer insgesamt auf YouTube verbracht hat, nachdem er eines Ihrer Videos angesehen hat. Dies ist wichtig für YouTube, denn je länger man auf der Plattform eingeloggt bleibt, desto mehr Werbung wird geschaltet - und desto mehr Geld verdient YouTube damit.


Die Betrachtungsdauer und die Dauer der Sitzung sind auch für das Ranking und die Auffindbarkeit von Inhalten auf der Plattform wichtig. Je länger sich die Nutzer Ihr Video ansehen, desto mehr "pushen" die Algorithmen und bewerben Ihre Inhalte organisch bei neuen Zielgruppen und führen zu mehr Traffic auf Ihre Videos.



Warum die Steigerung des YouTube-Engagements so wichtig ist


Wenn Sie keine Likes, Kommentare oder "neuen Abonnenten" (d. h. Personen, die Ihren YouTube-Kanal abonniert haben, nachdem sie sich eines Ihrer Videos angesehen haben) für Ihre Videos haben, Sie aber viele Aufrufe und Kanalabonnenten haben - dann ist etwas nicht ganz "koscher". Schließlich ist es nicht möglich, dass Tausende oder gar Hunderte von Menschen Ihr Video angeschaut haben - aber keine einzige Seele eine Meinung dazu hat.


Mit anderen Worten: Likes und Kommentare sind die einzige Möglichkeit für den Algorithmus zu wissen, ob Ihr Publikum Ihr Video mochte und damit interagieren wollte. Der Algorithmus "scannt" Ihr Video und sieht, dass viele Leute es angeschaut haben, aber keiner hat es kommentiert oder gemocht (oder nicht gemocht). In diesem Fall "ignoriert" er Ihr Video zugunsten anderer Videos, die mehr Engagement aufweisen. Infolgedessen wird Ihr Video innerhalb der YouTube-Plattform "nach unten" verschoben und erhält wenig bis gar keine Aufmerksamkeit.



Warum ist es schwierig, Zuschauer dazu zu bringen, mit Ihrem Videoinhalt zu interagieren?


Zuschauer dazu zu bringen, mit Ihren Videos zu interagieren, ist eine schwierige Aufgabe und ein Hindernis, das alle NewTuber überwinden müssen. Leider hat es wenig mit den Machern selbst zu tun. Man kann die besten Inhalte produzieren, aber man braucht auch jemanden, der den Funken entfacht und den Ball ins Rollen bringt.


Es gibt nur sehr wenige Menschen, die gerne der Erste sind, der etwas tut. Die meisten Menschen sind von Natur aus eher Mitläufer als Anführer. Die Social-Proof-Theorie untermauert diese Behauptung durch die Sozialpsychologie. Sie erklärt, warum Menschen eher dazu neigen, zu "folgen" als zu "führen", besonders wenn es um den Konsum von Inhalten (oder eigentlich jedem Produkt) geht. Wenn es einfach wäre, Menschen dazu zu bringen, das zu wollen, was man anbietet, gäbe es kein Marketing.


Nach der Social Proof-Theorie ist es wahrscheinlicher, dass Menschen mit Ihren Inhalten interagieren, wenn sie gesehen haben, dass andere es bereits getan haben. Die Logik dahinter ist, dass wenn andere Menschen Ihre Inhalte gesehen haben und sie mochten oder kommentierten, bedeutet das, dass sie es wert sein müssen.


Der einfachste Weg, das zu tun, ist, YouTube-Likes (und Dislikes) und Kommentare zu kaufen. Dies hilft Ihnen auf zwei entscheidende Arten. Erstens wird der Algorithmus sehen, dass Ihr Video ansprechend ist. Zweitens fühlt sich Ihr Publikum "sicherer", wenn es mit Ihren Inhalten interagiert, weil es nicht das erste ist, das dies tut. Es gibt jedoch mehr als nur Zahlen in dieser Gleichung.




6 Wege zur Steigerung der Nutzerbindung auf YouTube

Auf YouTube hat das Engagement der Nutzer viel mehr Gewicht, als die Ersteller denken. Wenn Sie einen so wichtigen Aspekt ignorieren und sich nur auf Abonnenten und Aufrufe konzentrieren, wird Ihr Weg zum Erfolg gestoppt.


1. Haben Sie einen aktiven Kommentarbereich

Um das Engagement der Nutzer nachhaltig zu verbessern, sollten Sie Ihre Zuschauer dazu auffordern, eine Diskussion in den Kommentaren zu starten. Bitten Sie sie um ihre Meinung, stellen Sie ihnen anregende Fragen, und vergessen Sie nicht, auf ihre Kommentare zu antworten und sich zu beteiligen. Vermitteln Sie Ihren Zuschauern, dass ihr Feedback in jedem Video wertvoll und sinnvoll ist.


In diesem Screenshot sehen wir, dass die Erstellerin Erin Folto Designs auf einen Kommentar ihrer Fans geantwortet hat. Dies kann eine angenehme Reaktion beim Fan auslösen und ihn dazu bringen, sich noch mehr von Erins Inhalten anzusehen, weil er sich wertvoll und geschätzt fühlt - schließlich hat sie sich die Zeit genommen, zu antworten!


2. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum, nicht auf sich selbst

Wenn YouTuber sich auf sich selbst konzentrieren, fällt es ihnen immer schwerer, sich mit dem Publikum zu beschäftigen. Wenn Sie Videos machen, dann machen Sie sie für andere Leute, die sie sich ansehen sollen - nicht nur für sich selbst. Seien Sie aktiv - hören Sie darauf, was Ihr Publikum Ihnen sagt - und reagieren Sie entsprechend. Wenn sie ein bestimmtes Video von Ihnen sehen wollen - machen Sie es! Wenn sie möchten, dass Sie sich auf sie einlassen und mit ihnen in ein Gespräch eintreten - tun Sie es!


3. Reagieren Sie auf virale Trends

Trends auf YouTube sind eine großartige Quelle für Inhalte für Ihre Betrachter. Sie liefern nicht nur witzige Videoideen und Inhalte für Ihre Zuschauer, sondern sind auch ein ziemlich solider Weg, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Es ist wie bei einem Schneeball - je mehr Leute über Ihre Marke wissen, desto mehr werden sie sich mit Ihnen beschäftigen. Wie können Sie schließlich erwarten, dass Menschen Ihre Videos mögen, kommentieren und teilen, wenn sie keine Ahnung haben, wer Sie sind?


Allerdings sollten Sie nicht auf jeden einzelnen Trend aufspringen, wenn es um Trends geht. Stellen Sie sicher, dass diese Trends etwas sind, das Ihr Publikum sehen möchte und dass sie zum Gesamtinhalt Ihres Kanals passen.


Ein Beispiel für einen viralen YouTube-Trend ist die Ice Bucket Challenge von vor sechs Jahren. Jeder nahm an der Herausforderung teil - ob berühmt oder nicht - und viele YouTuber machten Videos, die auf die Herausforderung reagierten, um auf den Zug aufzuspringen, ohne sich selbst zu quälen.


Ein weiterer gängiger YouTube-Trend sind Vlogmas-Videos. Diese Videos werden in der Regel von nicht-bloggenden YouTubern (z. B. aus dem Bildungsbereich) während des Monats Dezember erstellt. Dies ist ein großer Trend auf YouTube und das schon seit Jahren.


4. Arbeiten Sie mit anderen Creators zusammen

Eine der besten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu vergrößern und das Engagement für Ihre Videos zu erhöhen, ist die Zusammenarbeit mit anderen YouTubern. Die Logik dahinter ist einfach: Die Zuschauer vertrauen den Machern, denen sie treu folgen. Wenn Sie mit einem anderen Creator zusammenarbeiten, wird dessen Publikum sofort darauf vertrauen, dass auch Sie großartige Inhalte haben - das ist ein sofortiger sozialer Beweis.


Sie sollten jedoch nicht mit jedem zusammenarbeiten. Suchen Sie sich Menschen in Ihrer Branche, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, und stellen Sie sicher, dass sie genauso gut zu Ihrer Marke passen wie Sie zu deren Marke.


5. Verwenden Sie Calls-To-Action (CTAs)

Calls-To-Action (oder CTAs) sind ein mächtiges Werkzeug, um die Video-Beteiligung zu erhöhen und mehr YouTube-Abonnenten zu bekommen. Im Grunde genommen sagen Sie Ihrem Publikum mit einem CTA, was es als nächstes tun soll. Indem Sie also darum bitten (natürlich mit Ihren Worten!), Ihr Video zu abonnieren, zu mögen und zu kommentieren, lassen Sie Ihr Publikum wissen, dass Sie möchten, dass es sich mit Ihren Inhalten beschäftigt. Ziehen Sie in Erwägung, am Ende Ihres Videos zu sagen: "Wenn Ihnen dieses Video gefallen hat, kommentieren Sie es bitte und mögen Sie es!" oder eine andere Variation dieses Satzes, damit die Leute wissen, was sie als Nächstes tun sollen.


In diesem Screenshot können Sie sehen, dass der Ersteller eine sehr klare CTA hinzugefügt hat, um seinen Kanal zu abonnieren. Dann fügte er einen weiteren CTA hinzu und verlinkte zu seinen Top-Trending-Playlists, sodass die Leute, wenn sie mehr Inhalte von ihm sehen möchten, diese leicht im Beschreibungsfeld finden können.


6. Verwenden Sie Endbildschirme

YouTube-Endbildschirme sind eine großartige, langfristige Möglichkeit, Ihr YouTube-Engagement zu erhöhen. Wenn sie klug eingesetzt werden, können sie mehr Aufrufe für ausgewählte Videos und Wiedergabelisten generieren: Empfehlen Sie einfach ein verwandtes Video (das demjenigen ähnlich ist, das Ihr Publikum gerade ansieht), indem Sie es als Endbildschirm für "verwandte Videos" auswählen.


Dies wiederum erhöht die Anzahl neuer organischer Aufrufe in Ihren anderen Videos (und Ihre gesamten Kanalaufrufe), was zu einer höheren Verweildauer (extrem wichtiger Ranking-Faktor), mehr Likes auf Ihren Videos und mehr neuen Kanalabonnenten führen wird.




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