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Was macht ein YouTube-Video zum "Trend"-Reiter?

Dieser Datenwissenschaftler hat jedes einzelne Video Analysiert, das im Jahr 2019 im Trend lag.


Ah, die Registerkarte "Trending". YouTube's Schaufenster der "Videos, die eine breite Palette von Zuschauern interessant finden würde". Wie viele andere Facetten des Empfehlungsalgorithmus der Plattform, ist die Registerkarte "Trending" ein häufiges Ziel des Verdachts von Schöpfern, die mehr über seine innere Funktionsweise wissen wollen - vor allem, wie und warum es einige scheinbar beliebte Videos zeigt, aber nicht andere.


Wir werden wahrscheinlich nie einen echten Blick unter die Haube von YouTube selbst bekommen. Aber dank des Datenwissenschaftlers Ammar Alyousfi haben wir jetzt eine riesige Menge an Daten über jedes einzelne Video, das 2019 auf der Seite auftaucht, sowie entsprechende Schlussfolgerungen darüber, welche Eigenschaften diese Videos tendenziell teilen.


Um seinen Bericht zu erstellen, liess Alyousfi ein automatisiertes Skript laufen, das das ganze Jahr über jeden Tag Daten aus dem Trending-Tab von YouTube sammelte. Laut YouTube ist "Trending" nicht personalisiert und zeigt allen Nutzern in jedem Land dieselbe Liste der "Trending"-Videos an" - er musste also nicht die Möglichkeit berücksichtigen, dass für Nutzer in verschiedenen Regionen unterschiedliche Videos angezeigt werden könnten.


Alyousfi fand heraus, dass im Laufe des Jahres 2019 auf der Registerkarte "Trending" von YouTube 11.177 einzigartige Videos angezeigt wurden. Wenn sich das kleiner anhört als erwartet, liegt das daran, dass Trending tatsächlich 72.994 Gesamteinträge anzeigte, also etwa 200 Videos pro Tag, aber eine Reihe dieser Videos war mehrere Tage lang im Trend. Für seinen Bericht hat sich Alyousfi entschieden, Daten "über alle 72.994 Trending-Videos zu untersuchen, nicht nur über einzelne Trending-Videos", sagte er. "Der Grund dafür ist, dass wir an Videos interessiert sind, die von YouTube als trending angesehen werden. Wenn also ein Video 3 Tage lang als trending gilt, dann glauben wir, dass es mehr Trending-Power und mehr Trending-Charakteristika hat als ein Video, das nur 1 Tag lang trending ist; daher sollte es mehr Gewicht haben. Also beziehen wir die 3 Vorkommen dieses Videos in die Analyse ein."


Welche Videos hatten also die meiste "Trending-Power"? Im Jahr 2019 erschienen sechs Videos für unglaubliche 30 Tage auf der Trending-Liste:





Vielleicht wenig überraschend sind drei davon Musikvideos, und zwei sind mit der mega-populären Kpop-Band BTS verbunden, die auch hinter dem meistgesehenen YouTube-Trending-Video des Jahres 2019 steht. Das Musikvideo für "Boy With Luv", die Zusammenarbeit mit Halsey, hatte 195.376.667 Aufrufe, als es am 23. April zum ersten Mal auf der Registerkarte erschien, fand Alyousfi. (Als Massstab fand er heraus, dass 90 % der Videos Trending zum ersten Mal erreichten, wenn sie weniger als 2.752.317 Aufrufe hatten. Die kleinste Anzahl von Klicks, die ein Trending-Video hatte, als es in die Liste aufgenommen wurde, war 53.796, und die durchschnittliche Anzahl der Klicks betrug 1.387.466).


Keines der Videos mit den längsten Trending-Zeiten kam von YouTube-Kanälen, die am häufigsten Trending-Inhalte produzierten. Die Daten von Alyousfi zeigten, dass der Top-Trending-Kanal des Jahres 2019 der kanadische YouTuber Linus Sebastian's Linus Tech Tips (11 Millionen Abonnenten, 120 Millionen Aufrufe pro Monat) war, der satte 365 Uploads auf der Liste stehen hatte. Sein Kanal wurde dicht gefolgt von dem auf Kochen fokussierten Binging with Babish (7,3 Millionen, 70 Millionen), der rund 360 Trending-Videos produzierte.


Weitere Top Trending-Kanäle sind: das Kochmagazin Bon Appétit (wahrscheinlich dank seiner unglaublich beliebten, kürzlich umstrittenen Serie Bon Appétit Test Kitchen) mit 355 Videos; der Life-Hack-Kanal The King of Random (12 Millionen, 40 Millionen) mit 350; der Tech-Schöpfer und YouTube Original-Star Marques Brownlee (11 Millionen, 60 Millionen) mit 350; WWE (62 Millionen, 1. 5 Milliarden - ja, ernsthaft, 1,5 Milliarden Aufrufe pro Monat) mit rund 345; und Tati Westbrook (9,3 Millionen, 10 Millionen) mit 330.


Hier sind alle 19 Top-Trending-Kanäle:


Was macht ein Video zum Trend?


Produzenten haben sich lange gefragt, ob das Hochladen an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Zeiten, die Verwendung von Grossbuchstaben in ihren Titeln oder die Verwendung von langen/Link-überladenen Beschreibungen die Reichweite ihrer Inhalte beeinflusst. Alyousfi hat diese und ein paar weitere Hypothesen untersucht, um herauszufinden, ob sich unter den Videos, die auf der Registerkarte erschienen sind, irgendwelche, nun ja, Trends zeigen.


Er fand heraus, dass die Trending-Uploads ziemlich gleichmässig über die Wochentage verteilt waren. Der Dienstag war mit 11.986 Trending-Videos der Tag mit den meisten Postings, während der Samstag (7.345) deutlich hinter allen anderen Tagen zurücklag. Was die Tageszeit betrifft, so stellte er fest, dass Videos, die zwischen 12 und 14 Uhr hochgeladen wurden, am ehesten auf Trending stiessen, während Videos, die zwischen 6 und 11 Uhr hochgeladen wurden, am seltensten auftraten.


In diesem Zusammenhang ist es jedoch erwähnenswert, dass die Mehrheit der Videos nicht am Tag ihrer Veröffentlichung auf Trending erschien. "Im Durchschnitt erscheint ein Video auf der Trending-Liste nach 5,6 Tagen nach der Veröffentlichung", schrieb Alyousfi. "Ausserdem dauerte es bei 95 % der Videos weniger als 13 Tage, bis sie erschienen."


Seine Daten zeigten mehrere zusätzliche Trends unter den Videotiteln, darunter: ganze 50 % der Trending-Videos hatten keine Wörter in Grossbuchstaben in ihren Titeln; die Titel waren in der Regel zwischen 36 und 64 Zeichen lang; und die häufigsten Wörter, die in Trending-Titeln verwendet wurden, waren "official", "video", "2019", "vs", "trailer", "music", "game", "new", "highlights", "first" und "challenge." (Ausserdem wurde das Feuer-Emoji am häufigsten in Trending-Videos verwendet.)


Eine der letzten Erkenntnisse, die Alyousfi bespricht, sind Video-Tags. Er sagt, dass "fast alle" Trending-Videos Tags verwenden und dass die durchschnittliche Anzahl pro Video 21 beträgt. Er merkt jedoch an, dass YouTube die Ersteller darauf hinweist, dass "Tags nützlich sein können, wenn der Inhalt in Ihrem Video häufig falsch geschrieben wird. Ansonsten spielen Tags eine minimale Rolle, um den Zuschauern zu helfen, Ihr Video zu finden."


"Aber wenn das wahr wäre, warum würde YouTube eine Menge Tags zu den Videos hinzufügen?", fragt er und weist darauf hin, dass das YouTube-Video 2019 Rewind 39 Tags hatte. Er kam nicht zu konkreten Schlussfolgerungen darüber, ob Tags das Auffinden von Videos beeinflussen, sagte aber, dass nur 3,5 % der Trending-Videos keine Tags hatten.


Sie können seinen vollständigen Bericht hier sehen.

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